Красноярские игроки активно позиционируют себя и в крае, но все же это небольшая доля заказов. Основные клиенты — предприятия Красноярска. За них ведут борьбу менеджеры компаний, разрабатывая личные бренд-пакеты, индивидуальные программы заказов, систе
Топтаться на месте
Есть почти у каждого агентства и авторские сувениры, которые придумываются и разрабатываются в конкретной фирме. Их доля небольшая в общем объеме, но они востребованы. Производство полностью автоматизировано, но иногда частично используется и ручной труд.
Носители привозятся в Красноярск, как правило, из Москвы. Предприятия оформляют дилерство на продукцию тех или иных производителей, разумеется, это отражается на цене конечного продукта, но иного выхода нет. Местных производителей, которые бы могли предоставить носители надлежащего качества, к сожалению, найти трудно. Если же для производства требуется сырье вроде кожи, ткани, бумаги и т. д., тогда сотрудничество налаживается напрямую с производителями.
Технологий сегодня существует много: шелкография, тампопечать, тиснение, различные виды термотрансферных переносов, гравировка, вышивка. Видов носителей также неограниченное количество: посуда, бижутерия, элементы интерьера и одежды, канцелярия, упаковочные материалы и т. д. Все, что окружает вас в жизни, может оказаться полезным в работе, в быту и на отдыхе может стать сувениром.
По данным Российской ассоциации поставщиков и производителей сувениров (РАППС), емкость отечественного рынка сувенирной продукции в докризисный период составила около 300 млн долларов. Оценить рынок в Красноярске игроки затруднились. Но по общей практике он является составной частью российского рекламного рынка, занимая около 6 % от объема последнего, а в краевом центре его измеряют в пределах 1,5-2 млрд рублей.
— Конкуренцию оценить сложно, — говорит Арефьева. — Небольшие компании я не могу рассматривать как конкурентов, они не предоставляют полного спектра услуг в нашей отрасли. Поясню почему. Корпоративные клиенты, на которых мы ориентированы, редко заказывают отдельно партию ручек или блокнотов. Им интереснее получить сразу комплекс сувениров плюс открытки и календари... Именно поэтому мы в свое время поставили себе задачу приобрести все оборудование, необходимое для изготовления сувениров.
Востребованность услуги, по мнению Арефьевой, была всегда. Сегодня основные игроки на рынке — это специализированные агентства по производству сувениров, которых не больше десяти (лидеры: «Сувенир» и «Группа-7»), и крупные рекламные агентства, которые предлагают сувениры в качестве одной из услуг в своей линейке. Очень много мелких фирм, которые, имея один-два станка, тем не менее оттягивают часть клиентов (всего на изготовлении бизнес-сувениров специализируются больше 120 фирм в Красноярске).
— Тогда очень много предприятий пользовались услугами московских рекламных агентств, — рассказывает исполнительный директор РА «Сувенир» Изабэлла Арефьева. — Мы начали заниматься сувенирной продукцией в 1997 году, до нас в этом направлении работало только одно агентство — «Группа-7». Конечно, мелкие мастерские, которые могли на заказ изготовить несколько наименований, были и раньше.
Активно развиваться рынок бизнес-сувениров в Красноярске начал во второй половине 90-х годов. Именно тогда в столице края появились первые рекламные агентства, предлагавшие услуги по изготовлению такого продукта.
Открытка «в довесок»
Клиенты начинают заказывать сувенирную продукцию заблаговременно. Уже сейчас типографии и рекламные агентства загружены, а в декабре многим традиционно придется работать в авральном режиме. Правда, некоторые фирмы уверяют, что ручки-кружки и другие корпоративные сувениры — традиционный «подарочный набор» делового этикета — уже не пользуются таким спросом, как раньше. Но количество новых игроков на рынке говорит о том, что в последние годы он активно развивается.
Рынок бизнес-сувениров все более привлекателен для мелкого бизнеса
Бизнес-сувениры вPКрасноярске
обновлено: час назад
Красноярский край, 5 февраля
Бизнес-сувениры вPКрасноярске / Бизнес / Статьи
Комментариев нет:
Отправить комментарий